|
|
 2014 год стал знаковым для рекламной индустрии, продемонстрировав, что традиционные каналы больше не отвечают требованиям современного рынка. В ответ на эти изменения компании, работающие в B2C сегменте, начали активно увеличивать бюджеты на цифровые каналы и социальные сети. Слоган "Иди туда, где твой покупатель, и говори с ним на одном языке" стал основополагающим в маркетинг-стратегиях ведущих брендов.
Тренды и динамика рекламных бюджетов
По прогнозам, объем цифровой видеорекламы в США вырастет до 6 миллиардов долларов к 2018 году. Это увеличение связано с ростом популярности смартфонов и планшетов. Опрос, проведенный Salesforce Marketing Cloud, показал, что 70% маркетологов планируют увеличить бюджеты на рекламу в социальных сетях в 2015 году. Большинство респондентов считает, что социальные медиа играют центральную роль в их бизнесе. Facebook остается наиболее популярной платформой, за которой следуют Twitter и LinkedIn, хотя в Украине на первом месте находится "ВКонтакте".
Геолокационная реклама
Рекламные кампании, привязанные к геолокации, также набирают популярность. Более 60% респондентов планируют инвестировать в рекламу на основе отслеживания мобильных устройств. Согласно данным J’son & Partners Consulting, мировые рекламные бюджеты на геолокационную рекламу в 2016 году достигнут 16,89 миллиарда долларов, в то время как в 2012 году эта цифра составляла всего 3,75 миллиарда.
Украинский рынок
На украинском рынке также наблюдаются изменения. Согласно "Всеукраинской рекламной коалиции", бюджеты на интернет-маркетинг в 2015 году вырастут на 9%, а цифровая видеореклама покажет наибольший рост (+40%). В то же время, традиционная реклама в печатных СМИ продолжает терять популярность, с сокращением бюджетов на 16%. Прямая реклама на телевидении и продакт плейсмент останутся на прежнем уровне.
Изменение предпочтений и адаптация контента
В 2015 году произойдут изменения не только в каналах коммуникации, но и в подаче информации. Качество контента выйдет на первый план, особенно для аудитории старше 20 лет. Ненавязчивость, жесткий таргетинг и отслеживание потребительских предпочтений станут ключевыми инструментами для планирования рекламных кампаний. Потребители хотят видеть индивидуальный подход и персонализацию. В условиях глобализации реклама также требует локальной адаптации, что подразумевает внедрение национальной идентификации и использование национальных символов в маркетинговой коммуникации.
Заключение
Маркетинговые коммуникации уже не просто информируют о рыночных предложениях; они становятся помощниками в выборе товаров и услуг. Потребители хотят понимать, какие выгоды они получат от продукта и как он может помочь решить их личные проблемы. Эти изменения требуют от брендов гибкости и креативности, чтобы оставаться на шаг впереди в постоянно меняющемся рынке.
|
|
|